פיתוח רעיונות

החומרים שבספר "פיתוח רעיונות" נהגו לפני למעלה משישים שנה, והספר הפך מאז לקלאסיקה בעולם הפרסום. קופירייטרים רבים נעזרו בו כדי לשחרר את היצירתיות שלהם. משוררים, ציירים, מדענים ומהנדסים השתמשו בשיטה המוצגת כאן כדי לייצר רעיונות מלהיבים על-פי דרישה, בכל זמן ובכל נושא. התובנות המיוחדות של ג'יימס ווב יאנג, יעזרו לכם להסיר את המסתורין מהתהליך היצירתי, להביט פנימה, ולמצוא את הרעיון הגדול החמקמק ההוא. "הספרון הזה עולה בערכו על הרבה ספרים מלומדים בתחום הפרסום. הוא לא מדבר על הבשר והעצמות של יצירת תקשורת אלא על הנשמה שלה. [...] יאנג כותב על הניצוץ היצירתי והרעיונות שמפיחים חיים ונשמה בפרסומת. אין דבר חשוב מזה בעבודתנו המקצועית." ויליאם ברנבך, מנכ"ל ויו"ר לשעבר חברת הפרסום הבינלאומית דוֹיל, דֶיין, בֶּרנבָּך (DDB) בע"מ (מתוך ההקדמה)